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法定外表示や法定外標識と呼ばれているものだと思います。
これらのキーワードで検索すると、設置者である行政が、上記のように呼んでいることが分かりますが、これが一般的なワードかと言われると疑問で、道路ファンの間ではオリジナル道路標識のほうが通りがいいかもしれません。また、一般層からは、こうしたものも含めて単に標識や看板と呼ばれていると思います。